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當(dāng)前位置：首頁(yè) >> 新聞中心 >> H&M、優(yōu)衣庫(kù)等十大國(guó)際快時(shí)尚“降溫”H&M、優(yōu)衣庫(kù)等十大國(guó)際快時(shí)尚“降溫”
在國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)賣出增速出現(xiàn)放緩的條件下，以H&M、優(yōu)衣庫(kù)等為代替的國(guó)際快風(fēng)尚品牌一直以來(lái)都維持著較高的增加速度，這令不少國(guó)產(chǎn)服裝品牌羨慕。不過，近日中華人民共和國(guó)商報(bào)記者在訪問中發(fā)覺，國(guó)際快風(fēng)尚品牌當(dāng)前正在碰上“成長(zhǎng)”煩惱，門店增速與以往相比出現(xiàn)了放緩的傾向，國(guó)際快風(fēng)尚品牌在我國(guó)的擴(kuò)大熱度為何會(huì)降溫?
門店增速同比放緩
盈石集團(tuán)近日宣布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年上半年包括優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA、GAP、C&A等在內(nèi)的十大國(guó)際快風(fēng)尚品牌在我國(guó)共開設(shè)95家新店，門店總數(shù)量超過1200家，雖然與國(guó)內(nèi)服裝品牌相比該數(shù)據(jù)照舊亮眼，但與其自身相比，增速放緩形勢(shì)明顯，同比下降10個(gè)百分點(diǎn)。
這是不是意義著一直維持著高速增加形勢(shì)的國(guó)際快風(fēng)尚品牌在我國(guó)的擴(kuò)大迎來(lái)了拐點(diǎn)?
對(duì)此，中華人民共和國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王茁在接受中華人民共和國(guó)商報(bào)記者訪問時(shí)表示，國(guó)際快風(fēng)尚品牌的中心優(yōu)勢(shì)在于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在同樣的市場(chǎng)環(huán)境面前，有的來(lái)得早，有的來(lái)得晚，來(lái)得早的搶占市場(chǎng)，但也僅此罷了。
“風(fēng)尚沒有永遠(yuǎn)的春天，未合會(huì)怎么樣，誰(shuí)也不好說(shuō)。消費(fèi)者對(duì)風(fēng)尚服裝的喜好變化太快，所以做風(fēng)尚、做時(shí)裝的企業(yè)要始終抓住住風(fēng)尚的脈搏。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄說(shuō)道。
國(guó)際快風(fēng)尚品牌在中華人民共和國(guó)的擴(kuò)張?jiān)鏊俪霈F(xiàn)放緩傾向，一方面是由于國(guó)內(nèi)快風(fēng)尚品牌在崛起，另外一方面是因?yàn)槲覈?guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在發(fā)生變化。
程偉雄表示，前幾年國(guó)際快風(fēng)尚品牌在上海的規(guī)劃很快，而最近一些國(guó)內(nèi)新品牌在上海的規(guī)劃卻開始漸漸被很多人看好。
王茁也進(jìn)一步表示，近年來(lái)安定鳥、U2、G2000等國(guó)內(nèi)快風(fēng)尚品牌已經(jīng)開始振作直追，而與H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際快風(fēng)尚品牌相比，這些本土品牌在財(cái)產(chǎn)鏈、生產(chǎn)成本等上更具優(yōu)勢(shì)。爭(zhēng)勝對(duì)手的增多，也影響了國(guó)際快風(fēng)尚品牌的規(guī)劃速度。
此外，還有消費(fèi)者向中華人民共和國(guó)商報(bào)記者反照，她以前很喜歡H&M、ZARA等國(guó)際快風(fēng)尚品牌，不過隨著年齡的增加，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變，漸漸感到到雖然這些牌竹席對(duì)照風(fēng)尚，但是質(zhì)量卻一樣，所以現(xiàn)在已經(jīng)很少去逛國(guó)際快風(fēng)尚品牌的門店了。
上述消費(fèi)者并不是個(gè)例，國(guó)際快風(fēng)尚品牌在經(jīng)過高速擴(kuò)大期后，一線城市的消費(fèi)者對(duì)這些快風(fēng)尚品牌的追捧度開始在減弱。在王茁看來(lái)，現(xiàn)在快風(fēng)尚品牌在一線市場(chǎng)的市場(chǎng)份額下降很多，因?yàn)橐痪€城市消費(fèi)者的生存水平漸漸提高，對(duì)風(fēng)尚度很高但是本質(zhì)一樣的服裝的神情自然就會(huì)發(fā)生變化。
在此條件下，盡管目前我國(guó)服裝業(yè)全體擴(kuò)大不繁榮，但仍然是服裝市場(chǎng)上的一抹亮色，未來(lái)的擴(kuò)大值得期望。
途徑下沉引入別的品牌
在中華人民共和國(guó)市場(chǎng)增速放緩、快風(fēng)尚品牌爭(zhēng)勝嚴(yán)重的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA等快風(fēng)尚品牌將何去何從?對(duì)這些品牌來(lái)說(shuō)，線下途徑下沉、線上途徑開拓，發(fā)力別的姐妹品牌，開拓多級(jí)市場(chǎng)是其必然選擇。
對(duì)優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA等國(guó)際快風(fēng)尚品牌來(lái)說(shuō)，中華人民共和國(guó)市場(chǎng)清楚已經(jīng)成為其必爭(zhēng)之地。王茁在接受中華人民共和國(guó)商報(bào)記者訪問時(shí)表示，雖然中華人民共和國(guó)市場(chǎng)增速在放緩，但是從全球界限內(nèi)來(lái)看，中華人民共和國(guó)市場(chǎng)仍然是全球增加速度最快、最具潛力的市場(chǎng)。假設(shè)丟掉或中華人民共和國(guó)市場(chǎng)，這些品牌在顯示更差的歐美市場(chǎng)將無(wú)法取得快速增加。
以近期在中華人民共和國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大猛烈的優(yōu)衣庫(kù)為例，據(jù)優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)宣布的2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)，大中國(guó)區(qū)營(yíng)收同比大增 42.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上漲 25.2%;前三季度，大中國(guó)區(qū)營(yíng)收為 4818 億日元，按年上升47%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上升55%至519億日元，均高于集團(tuán)期待。對(duì)迅銷集團(tuán)來(lái)說(shuō)，中華人民共和國(guó)市場(chǎng)的獻(xiàn)給作用不容小看。
在中華人民共和國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力面前，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA等國(guó)際快風(fēng)尚品牌在中華人民共和國(guó)的市場(chǎng)擴(kuò)張漸漸向三四線城市歪斜。
中華人民共和國(guó)商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)覺，自8月以來(lái)，ZARA新開門店2家，離別位于北京和重慶;H&M新開門店2家，離別位于山東泰安和遼寧大連。
而優(yōu)衣庫(kù)在中華人民共和國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張則最為猛烈，不光在線上加強(qiáng)與天貓的聯(lián)絡(luò)，線下也在全國(guó)開設(shè)多家門店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月以來(lái)優(yōu)衣庫(kù)全國(guó)新開門店多達(dá)8家，但覆蓋地域主要聚集在齊齊哈爾、沈陽(yáng)、呼和浩特、山東東營(yíng)和泰安等地。
此外，據(jù)近日H&M宣布的聘請(qǐng)啟事表現(xiàn)，大概需要聘請(qǐng)員工的門店主要為三四線城市如徐州、泰安、柳州、包即鎬頭、佳木斯、咸陽(yáng)、開封、株洲、德州等。
H&M關(guān)聯(lián)擔(dān)責(zé)人向中華人民共和國(guó)商報(bào)記者表示，H&M現(xiàn)階段的市場(chǎng)開拓計(jì)劃是，重點(diǎn)堅(jiān)固一兩個(gè)線城市，同時(shí)向三四線城市擴(kuò)大，這是其擴(kuò)大的必然傾向。
王茁也認(rèn)為，對(duì)國(guó)際快風(fēng)尚品牌來(lái)說(shuō)，途徑下沉是必然的。中華人民共和國(guó)二三線城市已經(jīng)成為消費(fèi)主力，而且快風(fēng)尚的價(jià)位正好與這些地方相符合.意氣相投，下一步快風(fēng)尚品牌會(huì)更多地向三四線城市歪斜。
據(jù)盈石集團(tuán)宣布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年上半年，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA、C&A、GAP等五大快風(fēng)尚品牌在中華人民共和國(guó)的門店已經(jīng)超過960家。從門店分散來(lái)看，二三線城市的占比已經(jīng)超過69.2%。在上半年新開門店中，三線城市成為國(guó)際快風(fēng)尚品牌開拓的重點(diǎn)，三線城市新開門店占比達(dá)到37%，比一線城市高出20個(gè)百分點(diǎn)。
此外，在擴(kuò)大已有品牌的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA的母公司還多而雜在中華人民共和國(guó)加大別的品牌的規(guī)劃力度，或許從線上，或許從線下，來(lái)?yè)屨贾腥A人民共和國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)知道，8月24日，GU天貓旗艦店開始正式營(yíng)業(yè)，GU這一優(yōu)衣庫(kù)的姐妹品牌開始加快其在中華人民共和國(guó)的擴(kuò)大腳步。據(jù)介紹，GU品牌是優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)旗下的另一法定匯率風(fēng)尚品牌，其目標(biāo)消費(fèi)群比優(yōu)衣庫(kù)更年輕。而此次GU天貓旗艦店的開設(shè)也意義著迅銷集團(tuán)開始加速度在中華人民共和國(guó)的擴(kuò)大。
無(wú)獨(dú)有偶，此前H&M曾告訴發(fā)展旗下高價(jià)位品牌COS(Collection of Styles)的全球擴(kuò)張打算，而中華人民共和國(guó)是其擴(kuò)張打算的重要一環(huán)。據(jù)知道，今年以來(lái)，COS在原有北京、上海、天津、重慶等7家門店的地基上，也已經(jīng)在青岡島、深圳、沈陽(yáng)三地開設(shè)門店。
門店增速同比放緩
盈石集團(tuán)近日宣布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年上半年包括優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA、GAP、C&A等在內(nèi)的十大國(guó)際快風(fēng)尚品牌在我國(guó)共開設(shè)95家新店，門店總數(shù)量超過1200家，雖然與國(guó)內(nèi)服裝品牌相比該數(shù)據(jù)照舊亮眼，但與其自身相比，增速放緩形勢(shì)明顯，同比下降10個(gè)百分點(diǎn)。
這是不是意義著一直維持著高速增加形勢(shì)的國(guó)際快風(fēng)尚品牌在我國(guó)的擴(kuò)大迎來(lái)了拐點(diǎn)?
對(duì)此，中華人民共和國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王茁在接受中華人民共和國(guó)商報(bào)記者訪問時(shí)表示，國(guó)際快風(fēng)尚品牌的中心優(yōu)勢(shì)在于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在同樣的市場(chǎng)環(huán)境面前，有的來(lái)得早，有的來(lái)得晚，來(lái)得早的搶占市場(chǎng)，但也僅此罷了。
“風(fēng)尚沒有永遠(yuǎn)的春天，未合會(huì)怎么樣，誰(shuí)也不好說(shuō)。消費(fèi)者對(duì)風(fēng)尚服裝的喜好變化太快，所以做風(fēng)尚、做時(shí)裝的企業(yè)要始終抓住住風(fēng)尚的脈搏。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄說(shuō)道。
國(guó)際快風(fēng)尚品牌在中華人民共和國(guó)的擴(kuò)張?jiān)鏊俪霈F(xiàn)放緩傾向，一方面是由于國(guó)內(nèi)快風(fēng)尚品牌在崛起，另外一方面是因?yàn)槲覈?guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在發(fā)生變化。
程偉雄表示，前幾年國(guó)際快風(fēng)尚品牌在上海的規(guī)劃很快，而最近一些國(guó)內(nèi)新品牌在上海的規(guī)劃卻開始漸漸被很多人看好。
王茁也進(jìn)一步表示，近年來(lái)安定鳥、U2、G2000等國(guó)內(nèi)快風(fēng)尚品牌已經(jīng)開始振作直追，而與H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際快風(fēng)尚品牌相比，這些本土品牌在財(cái)產(chǎn)鏈、生產(chǎn)成本等上更具優(yōu)勢(shì)。爭(zhēng)勝對(duì)手的增多，也影響了國(guó)際快風(fēng)尚品牌的規(guī)劃速度。
此外，還有消費(fèi)者向中華人民共和國(guó)商報(bào)記者反照，她以前很喜歡H&M、ZARA等國(guó)際快風(fēng)尚品牌，不過隨著年齡的增加，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變，漸漸感到到雖然這些牌竹席對(duì)照風(fēng)尚，但是質(zhì)量卻一樣，所以現(xiàn)在已經(jīng)很少去逛國(guó)際快風(fēng)尚品牌的門店了。
上述消費(fèi)者并不是個(gè)例，國(guó)際快風(fēng)尚品牌在經(jīng)過高速擴(kuò)大期后，一線城市的消費(fèi)者對(duì)這些快風(fēng)尚品牌的追捧度開始在減弱。在王茁看來(lái)，現(xiàn)在快風(fēng)尚品牌在一線市場(chǎng)的市場(chǎng)份額下降很多，因?yàn)橐痪€城市消費(fèi)者的生存水平漸漸提高，對(duì)風(fēng)尚度很高但是本質(zhì)一樣的服裝的神情自然就會(huì)發(fā)生變化。
在此條件下，盡管目前我國(guó)服裝業(yè)全體擴(kuò)大不繁榮，但仍然是服裝市場(chǎng)上的一抹亮色，未來(lái)的擴(kuò)大值得期望。
途徑下沉引入別的品牌
在中華人民共和國(guó)市場(chǎng)增速放緩、快風(fēng)尚品牌爭(zhēng)勝嚴(yán)重的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA等快風(fēng)尚品牌將何去何從?對(duì)這些品牌來(lái)說(shuō)，線下途徑下沉、線上途徑開拓，發(fā)力別的姐妹品牌，開拓多級(jí)市場(chǎng)是其必然選擇。
對(duì)優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA等國(guó)際快風(fēng)尚品牌來(lái)說(shuō)，中華人民共和國(guó)市場(chǎng)清楚已經(jīng)成為其必爭(zhēng)之地。王茁在接受中華人民共和國(guó)商報(bào)記者訪問時(shí)表示，雖然中華人民共和國(guó)市場(chǎng)增速在放緩，但是從全球界限內(nèi)來(lái)看，中華人民共和國(guó)市場(chǎng)仍然是全球增加速度最快、最具潛力的市場(chǎng)。假設(shè)丟掉或中華人民共和國(guó)市場(chǎng)，這些品牌在顯示更差的歐美市場(chǎng)將無(wú)法取得快速增加。
以近期在中華人民共和國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大猛烈的優(yōu)衣庫(kù)為例，據(jù)優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)宣布的2015財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)，大中國(guó)區(qū)營(yíng)收同比大增 42.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上漲 25.2%;前三季度，大中國(guó)區(qū)營(yíng)收為 4818 億日元，按年上升47%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上升55%至519億日元，均高于集團(tuán)期待。對(duì)迅銷集團(tuán)來(lái)說(shuō)，中華人民共和國(guó)市場(chǎng)的獻(xiàn)給作用不容小看。
在中華人民共和國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力面前，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA等國(guó)際快風(fēng)尚品牌在中華人民共和國(guó)的市場(chǎng)擴(kuò)張漸漸向三四線城市歪斜。
中華人民共和國(guó)商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)覺，自8月以來(lái)，ZARA新開門店2家，離別位于北京和重慶;H&M新開門店2家，離別位于山東泰安和遼寧大連。
而優(yōu)衣庫(kù)在中華人民共和國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張則最為猛烈，不光在線上加強(qiáng)與天貓的聯(lián)絡(luò)，線下也在全國(guó)開設(shè)多家門店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月以來(lái)優(yōu)衣庫(kù)全國(guó)新開門店多達(dá)8家，但覆蓋地域主要聚集在齊齊哈爾、沈陽(yáng)、呼和浩特、山東東營(yíng)和泰安等地。
此外，據(jù)近日H&M宣布的聘請(qǐng)啟事表現(xiàn)，大概需要聘請(qǐng)員工的門店主要為三四線城市如徐州、泰安、柳州、包即鎬頭、佳木斯、咸陽(yáng)、開封、株洲、德州等。
H&M關(guān)聯(lián)擔(dān)責(zé)人向中華人民共和國(guó)商報(bào)記者表示，H&M現(xiàn)階段的市場(chǎng)開拓計(jì)劃是，重點(diǎn)堅(jiān)固一兩個(gè)線城市，同時(shí)向三四線城市擴(kuò)大，這是其擴(kuò)大的必然傾向。
王茁也認(rèn)為，對(duì)國(guó)際快風(fēng)尚品牌來(lái)說(shuō)，途徑下沉是必然的。中華人民共和國(guó)二三線城市已經(jīng)成為消費(fèi)主力，而且快風(fēng)尚的價(jià)位正好與這些地方相符合.意氣相投，下一步快風(fēng)尚品牌會(huì)更多地向三四線城市歪斜。
據(jù)盈石集團(tuán)宣布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年上半年，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA、C&A、GAP等五大快風(fēng)尚品牌在中華人民共和國(guó)的門店已經(jīng)超過960家。從門店分散來(lái)看，二三線城市的占比已經(jīng)超過69.2%。在上半年新開門店中，三線城市成為國(guó)際快風(fēng)尚品牌開拓的重點(diǎn)，三線城市新開門店占比達(dá)到37%，比一線城市高出20個(gè)百分點(diǎn)。
此外，在擴(kuò)大已有品牌的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA的母公司還多而雜在中華人民共和國(guó)加大別的品牌的規(guī)劃力度，或許從線上，或許從線下，來(lái)?yè)屨贾腥A人民共和國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)知道，8月24日，GU天貓旗艦店開始正式營(yíng)業(yè)，GU這一優(yōu)衣庫(kù)的姐妹品牌開始加快其在中華人民共和國(guó)的擴(kuò)大腳步。據(jù)介紹，GU品牌是優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)旗下的另一法定匯率風(fēng)尚品牌，其目標(biāo)消費(fèi)群比優(yōu)衣庫(kù)更年輕。而此次GU天貓旗艦店的開設(shè)也意義著迅銷集團(tuán)開始加速度在中華人民共和國(guó)的擴(kuò)大。
無(wú)獨(dú)有偶，此前H&M曾告訴發(fā)展旗下高價(jià)位品牌COS(Collection of Styles)的全球擴(kuò)張打算，而中華人民共和國(guó)是其擴(kuò)張打算的重要一環(huán)。據(jù)知道，今年以來(lái)，COS在原有北京、上海、天津、重慶等7家門店的地基上，也已經(jīng)在青岡島、深圳、沈陽(yáng)三地開設(shè)門店。
